最近，微信公众号频频推出升级改革举措，先是通过改版让用户直接看到订阅号的内容，随后又开放转载功能还能直接赞赏作者。虽然很多公众号运营方对微信的改版难以适应，但从一系列举措来看，微信希望通过改革更好地提升内容质量，提高用户对微信公众号的打开率，从而应对日益激烈的内容平台的竞争。

公众号再度拉开改革大幕

6月26日晚间，微信官方在公众号宣布，赞赏和转载功能进一步升级。一方面，为进一步鼓励原创作者，赞赏作者的原创文章，被转载时文章底部会出现赞赏模块，赞赏收益归原创作者；另一方面，简化转载流程，公众平台推出开放转载功能，原创作者将文章设置为开放转载后，所有公众号都可以直接转载。

而在不久以前，微信在AppStore更新的6.7.0版本中，公众号功能升级成为关注焦点，在这轮升级后，用户可以直接浏览订阅号的消息。改版后，每个公众号最多只显示两条推送文章，剩余几篇推送内容将被折叠起来，只有用户进行点击才能打开展示。这意味着，微信公众号页面更像是很多APP的资讯展示页面，按照时间顺序的信息流模式进行阅读。

据悉，这是继2013年，微信5.0版本首次将所有的公众号“折叠”至订阅号后，影响最大的一次改版，很多公众号运营商者对这样的改版感到“水土不服”，业界和用户对于此举也是褒贬不一。但从微信方面的考量来看，这次的改版并不仅仅只是出于观看模式的改变，而是有更多意图。

推动内容改革提高用户主动性

对于微信来说，此次的改版更多的是出于提升内容质量和提高微信打开率方面的考虑。现如今，微信公众号依然在内容平台的竞争上占据重要地位，不管是传统媒体还是自媒体，都将微信公众号看作是重要的报道传播根据地，但不可否认的是，微信公众号的阅读数和影响力都在下降。

根据新媒体内容创业服务平台“新榜”发布的报告显示，2017年微信公众平台平均阅读数下降24.1%。同时，第三方平台侯斯特发布的《2017年第一季度微信公众号图文群发数据报告》显示，微信公众号平均阅读量只有不到5%，上年同期这一数据是12%左右。与之形成对比的是，据《2016年度微信公众号数据洞察报告》，2016年公众号数量达到1777万，同比增长32.1%。虽然公众号的数量一直在增加，但传播效果却开始下降，随着内容平台竞争的日趋激烈及短视频的日渐兴起，微信公众号的优势地位逐渐受到冲击，采取必要的手段来巩固自己的地位也是情理之中，由此也引发了这一轮的改版。

微信希望通过这轮改版，刺激内容运营者不断加强对内容质量的投入，通过展现方式的改变，激发各大公众号之间抢占版面和眼球的竞争。不仅如此，内容一直是公众号重要的根基，运营者想要夺回用户的青睐，首先就必须在内容运营上更多地下功夫，而改进内容重新吸引用户的同时，也有助于帮助公众号本身拉回更多阅读和用户。除此之外，内容版面的改变也有可能刺激用户提高页面打开率，用户为了不错过喜欢的公众号内容的更新，将会频繁打开页面进行搜寻，侧面上也帮助微信抢占用户的闲暇时间。

内容平台争夺大战正在打响

众所周知，“头腾大战”已成为近来互联网较为激烈的争锋，围绕着腾讯与今日头条的矛盾日渐激化，而今日头条孵化的各类短视频平台又在短时间内抢占了大量用户市场，引来了大批流量，这对腾讯而言颇感压力。现在，微信公众号进行升级改版，很难不让人将腾讯的意图与此次大战勾连在一起，随着公众号数量的日益增多，同质化、质量一般的内容开始在平台上大量存在，这很大程度上造成了用户的审美疲劳，与此同时，短视频之风凶猛袭来，娱乐风向的转变又带走大量用户。用户的流失连带着也影响到公众号的广告收益，一系列问题让公众号也更具危机感。

虽然“微信之父”张小龙曾公开表示，微信不做信息流，但还是有一些观点认为，改版后的微信其实已经变成类信息流的风格，与今日头条有些相似。内容平台的大战早已点燃，随着内容展现形式的日益丰富，用户的娱乐体验也更加多样化，各大平台间的竞争必然会更加激烈，未来会导致怎样的结果，还有待时间的检验。